제주자지도가 관광객 1천만 시대를 향한 도전은, 제주관광이 대내외적으로 경쟁력을 강화하기 위하여 지난 해에 이어 올해도 불친절 관련 신뢰를 바탕으로 고비용, 불친절 등 관광체계 개선의 지속적 노력을 통하여 투명한 관광시장으로의 그 기초를 확실히 다져 나가는데 온 행정력을 한.아세안 특별정상회의를 통해 일본,중국을 넘어 아세안 10개국 잠재시장 구축을 조성하여 제주관광의 이미지를 국제적으로 널리 알리는데 단초를 마련하였기에, 국내외 관광객 유치를 위해 통합마케팅 시스템 일원화하여 제주파워브랜드 이미지 제고와 제주관광의 일대 도약을 위한 관광객전용 카지노의 도입, 내국인 면세점을 비롯한 다양한 쇼핑관광의 기반 구축과 엔터테인먼트 인프라구축과 신공항의 건설, 한라산케이블카의 설치, 국제직항노선의 확충 등 관광기반시설의 확충과 아울러 국제크루즈의 유치 확대와 해양레저관광산업, MICE산업 등 고부가가치 관광산업의 진흥을 위한 다양한 시책을 추진하고, 동아시아게임 등 메가이벤트 유치, 레저관광 활성화, 드라마영상, 문화콘텐츠 기반과 연계된 관광상품 개발의 확대, 2012 세계자연보전총회 유치를 계기로 세계자연유산 제주를 녹색관광의 허브 도시로 육성해 나가는 등의 노력을 통하여 1천만 관광객 시대를 조속히 이루어 낸다는 전략이다.
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