제주특별자치도는 대한민국 대표 국민과일 ‘제주감귤’이 이코노미스트 국가브랜드대상 선정위원회가 주관하고 산업통상자원부, 농림축산식품부, 중앙일보가 후원하는 2014 국가브랜드 대상에 선정 되었다고 밝혔다.
심사결과를 보면 전국 만 16이상 소비자 1만2000명의 표본을 대상으로 브랜드의 인지도, 대표성, 만족도, 충성도, 글로벌 경쟁력, 종합 호감도 등을 종합측정 결과 79.92점을 획득 1위를 차지하게 됐다.
- 2013년 종합측절 결과 : 79.88점(0.04점 상승)
- 2012년 종합측정 결과 : 75.73점(4.15점 상승)
제주도는 그동안 ‘맛과 품질’향상을 위하여 감귤원 간벌, 토양피복사업, 품종갱신, 만감류 등 시설 확대로 통한 감귤 재배구조개선 등 감귤정책의 역점을 두어 추진하고 있으며, 노지감귤 뿐만아니라 한라봉, 천혜향, 레드향 등 만감류 확대로 통한 감귤 연중 생산 체계를 구축을 통한 소비자에게 연중 신선한 감귤을 공급하므로서 국민 대표과일로 자리 매김할 수 있는 성과를 거두고 있다.
이에 명품 감귤 육성을 위해 제주도는 ▶ 대통령 공약인 제주감귤 명품화 육성을 위하여 감귤생산․유통․홍보․수출을 주도할 명품감귤사업단 역할강화, 감귤유통조직의 계열화 및 일원화에 속도를 올리고, ▶ FTA에 대응하고 고객의 니즈를 충족하는 명품감귤만들기에 감귤생산시설현대화사업, 감귤전문생산단지 기반조성사업, 감귤연중 출하시설 사업, 감귤식품가공산업 활성화 등 지속 투자하고 있으며, ▶ 소비자가 만족하는 감귤 유통망을 구축하기 위한 감귤 거점APC 건립과 감귤유통시설개선(광센서선과기) 시설 등에도 투자를 확대할 계획이다.
이에 제주도 관계자는 “제주감귤이 가장 높은 것으로 평가 받아 국민과일로서의 입지를 재확인하는 등 소비자 선호도에 힘입어, FTA대응 등 감귤산업 경쟁력 강화는 물론 소비자 요구에 충족하고 ‘제주감귤’ 브랜드 위상을 위하여 품질 고급화 및 차별화된 브랜드 육성에 집중 투자할 계획”이라고 전했다.
이어 그는 “온 국민이 사랑하는 대표 국민과일로 명성을 유지하기 위하여 농업인, 생산자단체, 행정이 삼위일체가 되어 지속적인 자구노력을 기울여 나가는 한편, 소비자에 대한 보답 차원으로 국제기준에 맞는 안전성 및 신선과일로서 최고의 맛과 품질로 소비자 요구에 적극 대응해 나갈 계획”이라고 덧붙였다.